Le Thermogène

Le Thermogène af Leonetto Cappiello fra 1909 – fransk vintage reklamekunst med flammende hår og dramatisk humor.

• Trykt på FSC-certificeret papir

• Vintage plakatmotiv

• Fransk reklamekunst

En mærkværdig figur med flammer, der skyder op fra munden, står midt på en varm, brun baggrund. Figuren er klædt i en tætsiddende grøn og blå dragt og holder en stor, gylden pude tæt ind til kroppen. Den overdrevne kropsholdning og de lange, dansende flammer skaber en næsten komisk scene, mens den sorte skygge bag figuren tilfører ekstra dramatik. Øverst dominerer navnet Le Thermogène med store gule bogstaver, og den franske tekst fortæller, at produktet udvikler varme.

Den italienskfødte Leonetto Cappiello skabte denne reklame for Thermogène, et fransk varmeprodukt, som blev markedsført til lindring af blandt andet hoste, gigt og smerter. I stedet for at illustrere selve produktets anvendelse valgte han en fantasifuld figur, der nærmest eksploderer af varme. Den visuelle idé er både enkel og humoristisk og viser Cappiellos særlige talent for at omsætte et produkts egenskaber til overraskende og letgenkendelige reklamefigurer.

Plakaten er et karakteristisk eksempel på fransk reklamekunst fra begyndelsen af 1900-tallet, hvor stærke billedidéer blev en vigtig del af den moderne plakatkultur. Cappiello bruger de kraftige kontraster mellem orange, gul, grøn og mørkebrun til at skabe en intens fornemmelse af varme og bevægelse. Den dramatiske silhuet, de flydende flammer og den markante typografi giver motivet en særlig grafisk energi, som afspejler kunstnerens legende og opfindsomme tilgang til reklamedesign.